Les missions
Le Content Manager gère l’ensemble du processus de création et de distribution de contenu pour une entreprise. Il commence par définir la stratégie de contenu, en alignant celle-ci avec les objectifs de marketing et de communication de la marque. Il doit également identifier les personas cibles et choisir les types de contenu les plus pertinents pour chaque audience (blog, articles, vidéos, infographies, podcasts, etc.).
Le Content Manager supervise la rédaction et la publication des contenus en s’assurant qu’ils sont de haute qualité, bien structurés, et optimisés pour le SEO. Par exemple, pour un site e-commerce, il pourrait écrire des descriptions de produits détaillées tout en intégrant des mots-clés pour améliorer leur référencement.
Il travaille étroitement avec les équipes marketing, les créateurs de contenu (rédacteurs, vidéastes, graphistes) et parfois les équipes commerciales pour s’assurer que le contenu est cohérent avec l’image de marque et qu’il répond aux besoins des prospects et clients.
En parallèle, il planifie le calendrier éditorial pour organiser la production et la publication des contenus en fonction des campagnes ou événements spécifiques. Il doit également surveiller les performances des contenus en analysant les données (taux de clics, conversions, engagement sur les réseaux sociaux) et ajuster la stratégie si nécessaire pour optimiser les résultats.
Le Content Manager peut aussi être en charge de la gestion de blog ou d’autres ressources de contenu, en créant et en maintenant une archive structurée et facilement accessible. Il peut collaborer avec des influenceurs, des partenaires ou d’autres départements pour créer du contenu collaboratif ou promouvoir des produits.
L’un de ses objectifs principaux est de maintenir une relation étroite avec l’audience grâce à un contenu utile, informatif et engageant, tout en contribuant à améliorer le référencement naturel du site internet de l’entreprise.
En résumé, le Content Manager est un pilier central dans l’élaboration et la gestion de la stratégie de contenu, en veillant à produire des contenus qui répondent à des objectifs précis tout en restant attractifs et engageants pour les cibles visées.
